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浓缩洗衣液成新风口 蓝月亮推新品撼动行业格局

发布时间: 2018年01月31日 09:48 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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欧睿国际发布洗涤行业报告中的数据显示,英美德法等发达国家浓缩洗涤剂占比接近100%,而中国却只有4%,差距巨大。中国洗涤用品工业协会相关负责人表示中国洗涤行业亟待浓缩升级。

在此大背景下,近期,行业领导品牌蓝月亮快速认准浓缩升级趋势,发布新品至尊洗衣液,在浓缩领域持续加码,撼动中国洗涤行业格局。

2018年1月9日,蓝月亮“轻松一泵,颠覆想象”至尊科技生活盛典(以下简称“盛典”)于上海世博创意秀场隆重举行。盛典中,蓝月亮(中国)有限公司总裁罗秋平与品牌代言人彭于晏、刘雯及品牌重要合作伙伴共同宣布向市场推出全新产品“至尊洗衣液”。

至尊洗衣液的推出,意味着蓝月亮在浓缩洗涤剂品类上的再加码。

而从行业背景来看,尽管浓缩已然是人尽皆知的发展趋势,但浓缩洗涤剂的市场化进程却异常缓慢。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹表示,中国洗衣液的浓缩普及率,与欧美发达国家差异巨大。

国内外浓缩化发展差距大 行业亟待浓缩升级

根据欧睿国际近期发布的洗涤行业报告中显示,在法国、英国、德国、美国等国家,洗衣液的浓缩化程度已经接近100%,而中国浓缩洗衣液的占比却只有4%。

浓缩到底意味着什么?

相比起普通洗涤剂,浓缩洗涤剂拥有更多优势。对消费者来说,浓缩洗涤剂更轻松、更方便、更节省;对零售商来说,能减少仓储面积,节省运输成本以及提高货架产出;对环境更友好,使用浓缩洗涤剂能有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生,节水省电,是可持续发展的必然选择。

事实上,为了加快推进中国洗涤剂浓缩,中国洗涤用品工业协会从2012年就开始大力推广浓缩洗涤产品标志,让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品。而截至发稿,记者在协会官网上查询到获得授权“浓缩+”标识的洗衣液品牌只有四家,而蓝月亮是目前唯一在市场上力推“浓缩+”洗衣液产品的品牌。

浓缩困局待解 消费者习惯改变需要时间

中国洗涤剂浓缩化进程为何发展缓慢?

其本质原因还是消费者使用习惯一时难以转变。“消费者对于大瓶洗衣液的使用已经形成了习惯,觉得用量越多洗的越干净,是很多人日常生活中的一个误区。而消费者使用习惯的改变需要一个漫长的过程,尤其是日常误区的纠正,其实是一个教学的过程。”罗秋平在接受采访时表示,为推广浓缩,除了在产品本身上下功夫,对于消费者的教育方面的投入也有所增加。此次盛典各大环节中,最受瞩目的,就是蓝月亮至尊洗衣科技馆的升级开馆。

据介绍,自洗涤科技馆项目2012年启动,蓝月亮用通俗易懂的实验原理,展示了衣物被洗净的科学过程,为逾万人提供免费学习专业清洁知识与技能的平台。

发布新品至尊洗衣液 蓝月亮浓缩领域再加码

在通过产品升级,带动行业升级方面,蓝月亮是行业公认的先驱者。

2008年开启中国洗衣“液”时代;2011年起,倡导“专品专用”,针对中国人的洗衣习惯,推出手洗专用洗衣液;2013年,强化专品专用理念,继续推出宝宝专用、旅行专用洗衣液、预涂专用洗衣液;2015年,蓝月亮突破技术难关,推出国内首款泵头计量式包装机洗“浓缩+”洗衣液:机洗至尊,再一次掀起中国洗涤市场的改革潮流,推动行业浓缩升级。

而此次发布的新品至尊洗衣液,则被视为是蓝月亮在浓缩领域进击的“再下一城”。

事实上,“先人一步”是蓝月亮一直以来的致胜法宝。业内人士分析指出,中国的洗涤剂市场非常成熟,竞争异常激烈,但蓝月亮却凭借洗衣液一个品类,雄踞市场占有率第一八年之久,靠的就是对消费者的精准洞察和强大快速的执行力。

从目前来看,蓝月亮在浓缩道路上走的有些“孤独”,但局面正在逐渐打开。京东相关负责人给出的最新数据显示,家清产品总销售额2017年同比2016年增长48%。洗衣液品类中,浓缩洗衣液产品销量(件数)年增长306%。这意味着,消费者们正在逐渐脱离旧习惯,尝试新选择。

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